堅定目標(biāo) 用創(chuàng)新成就未來

——中國家電行業(yè)2021年回顧與展望

2021年，新冠病毒疫情的影響仍在繼續(xù)，家電行業(yè)面臨國內(nèi)市場需求平淡、大宗原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑷嗣駧派档戎T多挑戰(zhàn)。盡管如此，中國家電行業(yè)克服困難、砥礪前行，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性，全年主營業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)高速增長，特別是出口額突破千億美元大關(guān)。中國家電產(chǎn)業(yè)堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，朝著成為“全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”這一目標(biāo)堅定前行。

逆境中實現(xiàn)穩(wěn)步增長，新品類拉動增長

2021年中國家電行業(yè)運行有幾個特點：

一、行業(yè)收入實現(xiàn)較快增長，2021 年全年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.73 萬億元，同比增長15.5%，主要是2020年同期的低基數(shù)以及出口的拉動。

二、利潤增速顯著低于營收，利潤1218 億元，同比增長4.5%，大宗原材料、海運、匯率等多重因素對企業(yè)利潤產(chǎn)生了不利影響。

三、內(nèi)銷市場相對平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增長乏力，但不乏亮點，表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場歡迎；另外干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。

四、出口旺盛。中國家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關(guān)，達到1044億美元，同比增長24.7%。

前進中承受三重壓力

全球疫情依然在蔓延，國內(nèi)疫情防控取得優(yōu)異成績，但小規(guī)模的經(jīng)常性的疫情反復(fù)還是影響了國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇的節(jié)奏。2021年中央經(jīng)濟工作會議上指出的我國經(jīng)濟發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，在家電行業(yè)都存在。

需求收縮壓力：國內(nèi)市場需求疲軟，2021年僅一季度出現(xiàn)恢復(fù)性增長，下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2021年家電市場零售規(guī)模7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比，下降7.4%。當(dāng)前，國內(nèi)疫情時有反復(fù)，防控進入常態(tài)化，影響了消費行為和信心。

供給沖擊壓力：疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁牧稀⒑＿\價格居高不下，工業(yè)用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數(shù)家電企業(yè)收入和利潤增幅降低，利潤被進一步壓縮，近期原材料價格上漲趨勢有所放緩。

預(yù)期轉(zhuǎn)弱壓力：2021年第3季度以來，國內(nèi)經(jīng)濟增速特別是消費增速出現(xiàn)放緩跡象。同時，隨著全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，轉(zhuǎn)移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經(jīng)營呈現(xiàn)前高后低走勢。2022年，國際需求經(jīng)過兩年的高增長后，具有不確定性。

2022年初始，疫情影響仍在，連續(xù)兩年的疫情對很多行業(yè)帶來了極大的沖擊，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營舉步維艱，居民收入受到不少影響，消費力轉(zhuǎn)弱，消費信心不足，國內(nèi)市場消費需求壓力依然較大。雖然近期世界衛(wèi)生組織和一些防疫專家對于2022年內(nèi)結(jié)束疫情表示了一定程度的樂觀，但疫情是否能盡快結(jié)束還存有不確定性，行業(yè)必須做好應(yīng)對各種困難的準(zhǔn)備。

對2022年的工作部署，中央經(jīng)濟工作會議提出要著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，繼續(xù)做好“六穩(wěn)”“六保”工作，要繼續(xù)面向市場主體施行新的減稅降費，要深化重點領(lǐng)域改革，更大激發(fā)市場活力和發(fā)展內(nèi)生動力，運用市場化機制激勵企業(yè)創(chuàng)新投入。為貫徹落實會議精神，近期國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》，支持家電、家具等企業(yè)開展“以舊換新”、“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，推動家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及促進綠色家電消費。我們相信，隨著中央經(jīng)濟工作會議各項“穩(wěn)中求進”政策的落實，2022年三重壓力有望得到緩解。

對于2022年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們認(rèn)為還需注意以下三點。第一，從2021年洗地機等產(chǎn)品的高速增長中不難發(fā)現(xiàn)，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術(shù)對市場需求的拉動依然強勁。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新，研究消費需求和消費痛點，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。第二，2021年出口破千億美元大關(guān)，連續(xù)兩年站上了歷史高位，2022年預(yù)計很難持續(xù)高位運行，下行壓力激增，企業(yè)布局時應(yīng)更加謹(jǐn)慎。第三，注重國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。前些年國內(nèi)消費市場的持續(xù)旺盛，讓部分以往以出口為主的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。但需要注意的是，中國家電業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，此時應(yīng)格外注意國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展思路。

創(chuàng)新中希冀光明未來

我們既要正視困難和挑戰(zhàn)，又要堅定信心。從長期看，我國經(jīng)濟韌性強，長期向好的基本面不會改變。“十四五”時期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動步伐加快，消費市場呈現(xiàn)分層化個性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機遇。

首先，科技創(chuàng)新將增強中國家電行業(yè)的競爭力。科技創(chuàng)新是中國家電行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，中國家電行業(yè)正在努力加強基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，基于全球市場及用戶需求構(gòu)建創(chuàng)新體系；努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)。

第二，消費趨向時尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續(xù)崛起。從中長期來看，中國城鎮(zhèn)化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進以及養(yǎng)老醫(yī)保等社會福利的普及，將對我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，通過科技創(chuàng)新和消費者研究、精準(zhǔn)匹配細(xì)分人群需求的高品質(zhì)、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動消費市場的主要動力。

第三，中國家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機遇。疫情及復(fù)雜多變?nèi)蛸Q(mào)易環(huán)境為經(jīng)濟發(fā)展帶來許多不確定性，并對當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈造成沖擊。但是隨著中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，以及依托新技術(shù)的消費洞察能力，有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。

第四，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。我國將碳達峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，家電行業(yè)在滿足消費需求的同時，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等方面必須全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。一方面通過科技和管理創(chuàng)新，完善綠色制造體系，實現(xiàn)全流程節(jié)能減排降碳；另一方面，通過不斷創(chuàng)新，擴大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導(dǎo)綠色低碳消費理念，助力綠色低碳生活方式。

第五，家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能制造水平進一步提高。與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計算等新技術(shù)深度融合，實現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)發(fā)展方向，也是行業(yè)“十四五”目標(biāo)之一，目前家電企業(yè)的智能制造升級改造正在快速推進。

中國家用電器協(xié)會在《中國家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。盡管會遇到各種意想不到的困難和挑戰(zhàn)，但我們堅信，只要我們堅定信心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)型升級，就一定會實現(xiàn)目標(biāo)。

中國家用電器協(xié)會

2022年2月